Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг»




Скачать 255.13 Kb.
НазваниеМетодические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг»
страница3/3
Дата публикации31.05.2013
Размер255.13 Kb.
ТипМетодические рекомендации
vbibl.ru > Маркетинг > Методические рекомендации
1   2   3

Приложение 1

^ Темы курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
1. Разработка маркетинговых исследований в организации

При раскрытии данной темы необходимо изучить как внешнюю маркетинговую среду и определить степень ее влияния, оценить емкость рынка, эластичность спроса, мотиваций потребителей, так и так и внутреннюю маркетинговую среду организации, оценить производственно-сбытовые и финансовые возможности самой фирмы.

Оценка потенциальных возможностей фирмы – одна из основных составляющих комплексного маркетингового исследования. Она позволяет обеспечить баланс рыночных запросов с реальными возможностями самой фирмы, выработать обоснованные программы ее производственного развития и поведения на рынке, а также подвести реальную, компетентную основу под принимаемыми управленческими решениями и выбором оптимального рынка для своей эффективной работы.

Студенту целесообразно оценить финансово-экономическое положение фирмы, провести анализ ее стратегии на рынке, провести диагностику и учет производственных мощностей фирмы, дать оценку ее материально-технической базы (обеспечение материалами, энергией, сырьем) и научно-технического потенциала. В работе важно оценить конкурентоспособность и качество товара/услуги (цену потребления, технико-экономические показатели качества продукции, эксплуатационные характеристики, экологические, эргономические, эстетические показатели, соответствие стандартам качества и др. в зависимости от вида выпускаемой продукции/предоставляемых услуг).

В курсовой работе необходимо провести анализ характера конкуренции, оценить количество конкурентов и оценить размер их доли на рынке. При изучении фирм-конкурентов особое внимание уделяется вопросам исследования специфики их маркетинговой и коммерческой работы при параллельном сравнении с возможностями и особенностями собственного предприятия. В качестве параметров оценки могут выступать: методы изучения/освоения рынков, товарная (ассортиментная) политика, инновации, стратегии и методы ценообразования, организация каналов товародвижения, реклама и средства стимулирования сбыта, кадровая политика и др. Сравнительный анализ конкурентных позиций фирмы целесообразно представить в табличном виде, где дается полное описание каждого параметра по «своему» предприятию и по предприятиям-конкурентам (или основному конкуренту). Определяются сильные и слабые стороны деятельности предприятия, разрабатываются мероприятия, позволяющие ликвидировать отставание от конкурента либо реализовать преимущества.

Немаловажным этапом работы является изучение мотивации потребителей, выявление факторов, влияющих на решение покупки продукции рассматриваемой организации. Студенту необходимо разработать анкету по изучению потребительских свойств товаров/услуг, провести опрос и проанализировать данные (указать период его проведения, тип выборки, количество опрошенных, надежность результатов), сделать выводы по итогам анкетирования. В курсовой работе необходимо обратить внимание на виды и критерии сегментации, учесть различия для потребительских товаров/услуг и товаров производственного назначения, выделить основные критерии сегментации для продукции рассматриваемого предприятия.

При анализе проводимых организацией маркетинговых исследований необходимо выделить их причины, цели и задачи, виды проводимых исследований, информационное обеспечение, применяемые методы сбора и анализа данных, основные выводы и рекомендации, периодичность проведения. В работе также приводятся сведения об исполнителях маркетинговых исследований, сроках проведения (предприятие может само выполнить исследования или заказать эту работу специализированной организации) и причины выбора исполнителей (отсутствие собственных специалистов, необходимость срочного получения результатов, по каким критериям выбирали исполнителей и т.п.). В приложении привести вопросы анкет и их результаты, формы первичной и вторичной информации. Студенту целесообразно провести прогностические маркетинговые исследования, на их основе выбрать и обосновать оптимальный рынок сбыта, разработать меры маркетингового воздействия на рынок и оценить их эффективность.
^ 2. Совершенствование комплекса маркетинга в организации

При раскрытии данной темы студенту необходимо охарактеризовать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику организации. (В зарубежной литературе составляющие комплекса маркетинга классифицируются по четырем группам (4 Р): товар (product), цена (price), место (place) продажи, стимулирование (promotion) продаж).

Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности (комплекс маркетинга) и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента (ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла. Студент должен охарактеризовать систему управления и контроля качества товара/услуг, применяемые системы организации производства («канбан», «точно в срок») на предприятии, обратить внимание на уровень квалификации персонала, наличие разработанных стандартов качества продукции. В курсовой работе необходимо дать оценку позиционирования товаров (выявить их особенности, характерные черты, отличающие от аналогичных товаров-конкурентов), рассмотреть процессы поиска идеи, разработки и создания новых товаров, расширения и оптимизации ассортимента, выбора торговой марки и упаковки товаров. Студенту необходимо выделить этапы жизненного цикла товаров (внедрения, роста, зрелости и спада), определить их характер, выявить специфику и особенности перехода от одной стадии к другой. Необходимо описать проблемы, встающие перед предприятием при прохождении каждого этапа, проанализировать способы их решения и на этой основе разработать свои предложения по их совершенствованию.

В рамках рассмотрения ценовой политики студенту необходимо дать характеристику видов ценовых стратегий, и определить, какую использует рассматриваемая организация, выявить внешние и внутренние факторы, влияющие на цены и оценить степень их влияния, рассмотреть этапы расчета базисного уровня цены на продукцию, оценить возможности использования скидок. Студент должен провести обзор различных методов ценообразования и условия их применения. При выборе методов ценообразования в организации необходимо дать оценку возможности их использования предприятием (сравнить на цифрах и определить ожидаемые «плюсы» и «минусы»).

Существенное место в системе комплекса маркетинга занимает политика организации каналов товародвижения, или сбытовая (дистрибьюционная) политика. Студенту необходимо рассмотреть вопросы, связанные с организацией оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции, включающие создание сети оптовых и розничных магазинов, складов промежуточного хранения, пунктов техобслуживания и выставочных залов, определения маршрутов товародвижения, организации систем снабжения, транспортировки, работ по отгрузке и погрузке, и другие вопросы логистики, а также коммерческие вопросы подготовки и проведения переговоров по сделкам купли-продажи, заключения контрактов и контроля за их исполнением.

При рассмотрении студентом задачи по формированию и стимулированию спроса на продукцию в целях увеличения продаж в организации необходимо оценивать коммуникационную политику, т.е. политику продвижения товара на рынок, в составе комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок, которые включают различные виды рекламы, связи с общественностью (public relations), средства стимулирования сбыта и сервисную политику, прямые и персональные продажи, организацию участия в выставках и ярмарках, разработку товарного знака, создание фирменного стиля, упаковки, работу со средствами массовой информации и др.

Здесь необходимо привести характеристику рекламы как одной из составляющих комплекса стимулирования, ее виды и области применения. При рассмотрении рекламных мероприятий, проводимых предприятием, нужно указать перечень видов рекламы, периодичность, объем, способы и стоимость размещения (СМИ, выставки, справочники, печатная продукция) и обосновать целесообразность. Необходимо привести расчет рекламного бюджета предприятия и дать оценку эффективности рекламы, после этого студент должен разработать рекомендации по улучшению рекламных мероприятий предприятия, обеспечивающих повышение эффективности рекламы (сокращение расходов на рекламу без снижения ее эффективности и т.п.).

В рамках рассмотрения мероприятий по связям с общественностью в организации, необходимо определить, кто из сотрудников организации контролирует информацию о фирме и товарах, попадающую в СМИ, отвечают за содержание интервью, публикуют пресс-релизы и другие материалы о предприятии, оценить организацию и проведение презентаций, конференций и семинаров, юбилеев, выделить общественную и благотворительную деятельность, участие в форумах, выставках, рассмотреть взаимодействие со средствами массовой информации.

Студентом приводятся всевозможные способы стимулирования сбыта (скидки, кредиты, гарантии возврата денег, бесплатные образцы, купоны, использование упаковки как самостоятельный товар или в комплекте, конкурсы и лотереи, сезонные или к юбилею фирмы распродажи товаров, сервисная поддержка, использование фирменного стиля и др.) и приводится их характеристика с указанием методов оценки эффективности. При рассмотрении практически используемых предприятием методов стимулирования, студентом дается оценка их эффективности, приводятся сведения о расчете бюджета стимулирования, разрабатываются мероприятия по улучшению стимулирования сбыта продукции предприятия.

Приложение 2
Образец оформления титульного листа курсовой работы


Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный педагогический университет»

(НГПУ)
Социально-экономический институт

Кафедра менеджмента


Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему: «______________________________________________________________»


выполнил:

студент группы ___________

Проверил:

К.п.н., доц. Н.Л. Синева


Дата регистрации институтом: «___» __________20__ г. Роспись_______
Дата регистрации кафедрой: «___» ____________20__ г. Роспись_______
Оценка_______________

Н.Новгород

2012


1   2   3

Похожие:

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг»
«Маркетинг» и важным этапом в подготовке студентов к предстоящему дипломному проектированию. Дисциплина «Маркетинг» является одной...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг»
«Маркетинг» предназначены для студентов заочной формы обучения по специальности 080507. 65 «Менеджмент организации», содержат обоснование...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг»
«Маркетинг», а также важным звеном в подготовке к предстоящему дипломному проектированию. Она является углубленным, логически законченным...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «информатика»
Информатика. Задания и методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «информатика» рассмотрены на заседании кафедры...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Финансы и кредит»
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические указания по анализу финансового 12 состояния организации 12
Методические указания предназначены для выполнения курсовых работ по дисциплине «Анализ хозяйственной деятельности» для студентов...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика организации»
Гарина Е. П. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика организации». – Н. Новгород: вгипу,...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Налогообложение предприятий»
Налогообложение предприятий: Методические указания по выполнению курсовой работы. – Оренбург: вту, 2008. с

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы маркетинг
Цель курсовой работы – закрепление теоретических знаний, умения практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения...

Методические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «маркетинг» iconМетодические рекомендации и указания к выполнению курсовой работы...
«Маркетинговые исследования рынка» и важным этапом в подготовке студентов к предстоящему дипломному проектированию. Дисциплина «Маркетинговые...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
vbibl.ru
Главная страница