Методические рекомендации для выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг»
Скачать 249.43 Kb.
|
| В зависимости от тематики выбранного направления необходимо: 1. При анализе сильных и слабых сторон составляется оценочная таблица параметров сравнения и дается как можно более полное описание каждого параметра по «своему» предприятию и по предприятию-конкуренту. По результатам оценок таблицы строится оценочный график (по оценкам «своего» предприятия и по оценкам конкурента) и в сравнении с наиболее сильным конкурентом. Выполняется анализ графика и составляется перечень мероприятий, позволяющих предприятию ликвидировать отставание от конкурента, и перечень мероприятий, позволяющих реализовать свои преимущества, в тех областях, где «своя» оценка выше оценки конкурента. В приложении 2 приведен ориентировочный список оценочных параметров. 2. При выборе методов ценообразования студент должен привести обзор возможных методов, условия их применения, возможность применения предприятием (сравнить на цифрах) и ожидаемые «плюсы» и «минусы». Необходимо также обосновать для данного предприятия перечень значимых факторов выбора оптимального метода назначения цены на свою продукцию. 3. При анализе маркетинговой характеристики предприятия студент должен описать последовательные шаги «своего» предприятия при переходе к использованию маркетинговых принципов производства и сбыта продукции, дать формулировку основных принципов маркетинга. Привести конкретные действия предприятия по использованию каждого принципа, определить какому из теоретических видов спроса соответствует динамика сбыта продукции. Как позиционируется товар на рынке, какие подходы к установлению цены и какие меры по стимулированию сбыта применяет предприятие и сколько тратит на стимулирование. Привести мероприятия по улучшению маркетинговой характеристики. 4. При анализе маркетинговых исследований, проводимых предприятием, студент описывает причины проведения исследований, виды проводимых исследований, способы их проведения (анализ статистической (первичной и вторичной) информации, опрос, анкетирование и т.п.), используемые методы обработки результатов (в том числе их надежность). В работе также приводятся сведения об исполнителях маркетинговых исследований, сроках проведения (предприятие может само выполнить исследования или заказать эту работу специализированной организации) и причины выбора исполнителей (отсутствие собственных специалистов, необходимость срочного получения результатов, по каким критериям выбирали исполнителей и т.п). В приложении привести вопросы анкет, формы первичной и вторичной информации. 5. При описании способов стимулирования сбыта своей продукции, применяемых предприятием, студент должен дать как можно более полное описание используемого комплекса мер стимулирования, привести характеристику каждого способа с указанием его эффективности, методов оценки эффективности, рассматриваемых в теории и применяемых предприятием на практике. Привести сведения о расчете бюджета стимулирования и определить какому из теоретических подходов соответствует подход, выбранный предприятием. Разработать мероприятия по улучшению стимулирования сбыта продукции предприятия. 6. При анализе этапов жизненного цикла товара, выпускаемого (продаваемого) предприятием, студент в своей работе должен дать теоретическое описание этапов жизненного цикла товара, характерные особенности каждого этапа. Необходимо описать проблемы, встающие перед предприятием при прохождении каждого этапа и как эти проблемы решаются. Проанализировать способы их решения и на этой основе разработать предложения по лучшему решению проблем. 7. При выборе темы «Рекламные мероприятия предприятия…» студент должен привести характеристику рекламы как одной из составляющих комплекса стимулирования, возможные виды рекламы и области ее применения в качестве основного средства стимулирования. Дать перечень видов рекламы, применяемых предприятием, способы ее размещения (СМИ, выставки, справочники, печатная продукция) и обоснование этих способов. В приложении вывести (в табличной форме) размещение рекламы: где, объем, периодичность, рекламные тексты, стоимость размещения. Привести расчет рекламного бюджета предприятия и оценку эффективности рекламы. В завершении работы студент должен разработать рекомендации по улучшению рекламных мероприятий предприятия, обеспечивающих повышение эффективности рекламы, сокращение расходов на рекламу без снижения ее эффективности и т.п. В заключении подводятся итоги всей работы, результаты предоставляются в виде сводных таблиц и наглядных графиков, делаются обобщающие выводы, формулируются рекомендации и конкретные предложения, вытекающие из результатов выполненной работы. В списке литературы приводятся все использованные в работе литературные источники в порядке их использования. В приложения выводятся документы предприятия, использованные в работе, такие, как приказы, распоряжения, инструкции, формы анкет, опросные листы, образцы документов и т.д., усиливающие аргументацию автора работы. ^
Результат проверки контрольной работы фиксируется в рейтинг-листе, а текст замечаний, рекомендаций и предложений излагается преподавателем в электронном виде на адрес, который указан на титульном листе контрольной работы. Темы текущих и промежуточных (рубежных) контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» указаны ниже. Сроки их сдачи размещаются на блоге преподавателя (рейтинг-план по дисциплине) в соответствующем разделе. ^ по дисциплине Темы текущих и промежуточных контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» выбираются самостоятельно студентом и присылаются на электронный адрес преподавателя. Дидактическая единица 1. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Текущий контроль
Рубежный контроль
Дидактическая единица 2. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга Текущий контроль
Рубежный контроль
Дидактическая единица 3. Разработка товарной и ценовой политики. Текущий контроль
Рубежный контроль
Дидактическая единица 4. Товародвижение в системе маркетинга Текущий контроль
Рубежный контроль
ЛИТЕРАТУРА А. Основная литература
Б. Дополнительная литература
Периодические издания (журналы)
Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы 1. http://www.aup.ru/ Портал по менеджменту, маркетингу, экономике и финансам, финансовому менеджменту и инвестициям 2. http://www.top-manager.ru/ Журнал для руководителей 3. http://www.dis.ru/maketing/ Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» 4. http://www.mx4.ru/ Менеджмент и маркетинг (методические материалы) 5. http://www.socreklama.ru/ Образовательный портал «Социальный маркетинг 6. http://www.marketing.spb.ru/ Энциклопедия маркетинга |
Похожие:
 | Цель контрольной работы – самостоятельная подготовка специалиста по предмету «Корпоративная социальная ответственность» | | Цель выполнения контрольной работы состоит в закреплении навыков использования методов управленческого и экономического анализа при... |
| Методические рекомендации предназначены для студентов всех специальностей для оказания методической помощи студентам и преподавателям... | | История экономических учений. Методические указания для выполнения контрольной работы./Сост. Семахин Е. А. Н. Новгород: вгипу, 2010.... |
| Целью выполнения контрольной работы по дисциплине «Управленческий анализ в отраслях» является углубленное изучение особенностей анализа... |  | Методические рекомендации предназначены для студентов специальности: 080507. 65 " Менеджмент организации" заочной формы обучения,... |
| Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования Свердловской области | | «Маркетинг» и важным этапом в подготовке студентов к предстоящему дипломному проектированию. Дисциплина «Маркетинг» является одной... |
| «Маркетинг» и важным этапом в подготовке студентов к предстоящему дипломному проектированию. Дисциплина «Маркетинг» является одной... | | Основная цель контрольной работы – расширить знания по дисциплине «социология»; сформировать умение вычленять предмет социологии... |