Вопросы к зачету и экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Теоретические вопросы
Основные понятия классической теории маркетинга
Теории и принципы маркетинга
Товарная политика предприятия
Рынок как объект маркетинга
Продвижение товара (услуги)
Система маркетинга организации
Контактные аудитории, их влияние на внешнюю микросреду организации
Комплекс маркетинга
Понятие и сущность маркетинговой среды организации
Понятие и структура внешней среды (макро и микросреды) организации
Задачи и исходные данные для анализа микросреды организации
Методы анализа конкурентоспособности организации
Исследования в классической теории маркетинга
Характеристики процесса маркетингового исследования рынка
Классификация методов маркетингового исследования рынка
Качественные методы получения первичной маркетинговой информации
Количественные методы получения первичной маркетинговой информации
Методы получения и анализа вторичной маркетинговой информации
Каналы продвижения товаров и услуг
Продвижение товаров и услуг на рынке
Схема проведения маркетинговых исследований в организации
Определение бюджета маркетинга
Проблемы, цели и виды маркетинговых исследований
Методы анализа и обработки результатов
Разработка и реализация плана исследования, интерпретация результатов.
Сущность и структура маркетинговых коммуникаций
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Реклама, связи с общественностью (ПР) и продвижение
Понятие, сущность и виды рекламы
Классификация видов рекламы
Понятие, сущность и виды прямого маркетинга
Стимулирование продаж товаров и услуг
Определение, сущность и задачи разработки брэнда
Поведение потребителей на рынке товаров и услуг
Структура и анализ факторов влияющих на поведение потребителей
Процесс принятия решения потребителем товаров и услуг
Понятие сегментации рынка и ее задачи
Сегментация рынка товаров и услуг по признакам
Теория рыночного ценообразования
Цели, задачи и этапы ценообразования
Факторы влияющие на цену потребления товаров и услуг
Спрос и предложение на товары и услуг
Понятие эластичности спроса на товар (услугу)
Изучение реальных и потенциальных конкурентов на рынке товаров и услуг
Выбор методов ценообразования
Анализ сильных и слабых сторон (SWOT- анализ) деятельности организации
Маркетинговая характеристика организации
Анализ жизненного цикла товара
Виды спроса на товар (услугу)
Сбытовые и производственные концепции в маркетинге
Принципы формирования службы маркетинга в организации
Позиционирование товаров (услуг) на рынке
Информационное обеспечение исследования рынка
Требования к информации при исследовании рынка
Классификация видов и источников информации при исследовании рынка и алгоритм их поиска
Метод анкетного опроса
Прогнозирование в маркетинговых исследованиях рынка
Методы прогнозирования
Функции канала распределения
Оптовая и розничная торговля: формы, достоинства и недостатки
Практические вопросы
Мониторинг
Ретроспективный анализ
Контент-анализ документов (категории, единицы анализа и единицы счета)
Традиционный анализ документов
Эксперимент (испытательная торговля)
Измерение
Анкетирование (виды связи с респондентами)
Метод «Фокус-групп»
Экспертные оценки
Глубинные интервью
Проекционные тесты
Внутрифирменная информация
Структура источников внешней информации
Определение выборки при анкетировании
Источники ошибок в маркетинговых исследованиях
Типы вопросов, применяемые в анкетах
Преобразование и представление данных в маркетинговых исследованиях
Выявление значимых факторов и их оценка в маркетинговых исследованиях
Виды прогнозов, периоды упреждения
Стили рекламных сообщений
Потребительские свойства товара / услуги (на примере)
|
