Лекция Товарная политика в маркетинге




Скачать 156.45 Kb.
НазваниеЛекция Товарная политика в маркетинге
страница2/2
Дата публикации23.05.2013
Размер156.45 Kb.
ТипЛекция
vbibl.ru > Маркетинг > Лекция
1   2

Таблица. Критерии оценки новой продукции

Критерии

Оценка

Выше среднего

Среднее

Ниже среднего

1. Pыночные критерии

1.1.Потребность в продукции

Продукция будет удовлетворять потребность, которая в настоящее время не удовлетворяется: продукция обновлена по сравнению с существующими аналогами.

Продукция улучшена лишь по второстепенным характеристикам, которые, однако, имеют значение для достаточно широкого круга потребителей.

Продукция едва ли чем-либо отличается от существующих и удовлетворяет потребность не лучше, чем они.

1.2.Перспективы развития рынка

Однородный общенациональный рынок, имеющий значительные перспективы развития с охватом разных слоев потребителей.

Рынок либо стабилен, либо можно ожидать умеренного его расширения, причем только в отдельных регионах или среди ограниченного круга потребителей.

Рынок сужается или может сузиться. Он небольшой или узко специализированный с ограниченным и сокращающимся числом потребителей.

1.3.Степень конкурентоспособности продукции

Нет сильных, имеющих прочные позиции конкурентов. Уровень рекламных расходов, а также себестоимость нововведения сравнительно низки. Конкуренты не могут принять быстрые контрмеры против новой продукции.

Конкуренты имеют прочные позиции, но для получения умеренных доходов потребуются умеренные расходы. Себестоимость нововведения не слишком высока.

На рынке доминируют несколько сильных конкурентов. Крайне высокий уровень рекламных и сбытовых расходов. Стоимость разработки новой продукции слишком высока, а конкуренты могут принять эффективные контрмеры.

1.4.Степень стабильности рынка

Общие экономические факторы слабо влияют на состояние рынка или не отражаются на нем совсем. Рынок не подвержен сезонным колебаниям. Можно предполагать, что спрос на продукцию будет иметь постоянный характер. В течение ряда лет ожидается норма прибыли выше средней.

Объем сбыта находится в умеренной зависимости от общеэкономических изменений и сезонных колебаний спроса. Продукция будет пользоваться спросом достаточно долго, для того чтобы оправдать произведенные капиталовложения и получать некоторую прибыль в течение ряда лет.

Сбыт зависит от общеэкономических изменений. Их влияние проявляется до начала спада или подъема общехозяйственной конъюнктуры. Значительны сезонные колебания объема продаж, связанные с увольнением персонала и потерей товарных запасов. Неизвестно, удастся ли возместить произведенные капиталовложения. Получение прибыли сомнительно.

1.5.Реклама

Уникальные свойства продукции представляют хорошие возможности для проведения эффективной рекламы, стимулирования спроса и её демонстрации, особенно такими методами, которыми предприятие владеет лучше всего.

По своим свойствам продукция не превосходит конкурирующие товары, но предприятие владеет методами рекламы и стимулирования спроса лучше, чем конкуренты.

Продукция может обладать некоторыми характеристиками, достойными рекламы, или не иметь их вообще, но постановка рекламной работы на предприятии находится на значительно более низком уровне, чем у основных конкурентов.

2. Производственные критерии

2.1.Оборудование и персонал предприятия

Производство продукции может быть организованно на базе существующего оборудования. Будут использоваться незагруженные производственные мощности: дополнительная нагрузка хорошо увязана с текущей программой производства. Дополнительный персонал не требуется.

Производство может быть организованно в основном или полностью на базе имеющихся технических средств, но может потребоваться некоторое дополнительное оборудование, дополнительный персонал и некоторая переподготовка имеющегося персонала.

Потребуется значительное количество дополнительного оборудования или совершенно новые технические средства, а также соответствующий персонал. Без всякого сомнения, возникает необходимость в переподготовке имеющегося персонала.

2.2.Сырьевые ресурсы

Используется имеющееся сырье. Предприятие может продолжить закупку сырья у своего постоянного поставщика.

В значительной степени используется имеющееся сырье, но может возникнуть необходимость в закупке дополнительного сырья у постоянных или новых поставщиков.

Имеющееся сырье используются слабо или не используются совсем. Необходимы крупные закупки сырья.

2.3.Инженерно- технические знания и опыт персонала

Продукция позволяет оптимально использовать знания и опыт персонала, а также знание потребительских свойств продукции. Оно обеспечивает благоприятные условия для дальнейшего совершенствования этих знаний и повышения квалификации персонала.

Инженерно-технические знания и опыт персонала, а также знание потребительских свойств продукции обеспечивают производство новой продукции. Могут потребоваться некоторые дополнительные знания и добавочный персонал.

Инженерно-технические знания и опыт персонала почти не будут или почти не будут использоваться при производстве новой продукции.

3. Товарные критерии

3.1.Качество продукции

Продукция обладает уникальными свойствами, заметно превосходит конкурентную продукцию, технология производства запатентована.

Продукция обладает уникальными свойствами, значительно превосходит конкурентные товары. Если технология производства не может быть запатентована, то ее нелегко скопировать.

Свойства продукции и технология производства не могут быть легко скопированы конкурентами.

3.2.Упаковка

Потребительская и (или) торговая упаковка является уникальной, превосходит конкурентов и запатентована.

Упаковка превосходит конкурентную, но не может быть запатентована. Однако для ее копирования необходимы дорогостоящее оборудование.

Свойства упаковки не могут быть запатентованы, она легко может быть воспроизведена конкурентами.

3.3.Цена

Продукция лучшего, чем у конкурентов, или равного качества предлагается по более низкой цене. Если цена выше, чем у конкурентов, то различие в качестве настолько велико, что у них нет стимула соперничать.

Продукция по той же цене, что и конкурентов, но при более высоком качестве.

Продукция такого же качества, как и конкурентов и предлагается по более высокой цене.

4. Сбытовые критерии

4.1.Увязка с ассортиментом продукции

Продукция дополняет существующий неполный ассортимент продукции. Его производство должно содействовать сбыту остальной продукции

Если необходимо, продукция может быть приспособлена к существующему ассортименту. Она не оказывает воздействия на сбыт остальной продукции.

Продукция плохо увязывается с существующим ассортиментом и ее продажа может привести к уменьшению спроса на остальную продукцию.

4.2.Реализация

Реализация полностью обеспечивается существующей распределительной сетью и имеющимся сбытовым аппаратом.

Реализация обеспечивается существующей распределительной сетью. Может потребоваться небольшая реорганизация сбытового аппарата и использование мер по стимулированию сбыта.

Распределение может быть произведено только за счет новых потребителей. Потребуются изменения в организации и численности сбытового аппарата или полная его замена.


Контрольные вопросы:

  1. Приведите примеры различных форм конкуренции. Ответ поясните примерами.

  2. На конкретных примерах прокомментируйте, как формируется ассортиментная политика современного предприятия.

  3. На конкретных примерах покажите значение факторов, обусловливающих введение новой продукции в ассортимент предприятия.



1   2

Похожие:

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКонтрольная работа по дисциплине «Маркетинг» На тему: «Товарная политика...
На тему: «Товарная политика в системе маркетинга. Основные принципы формирования товарной политики. Товарный знак и его сущность....

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКонтрольная работа по курсу «Маркетинг» на тему: Товар и товарная политика
Свойства товаров и их классификация Исследование марок, товарных знаков Упаковка и маркировка товара

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКонтрольная работа по Маркетингу на тему: «Товарная политика»
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconЛитература 1 Товарная политика в системе маркетинга. Основные принципы...
Его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКонтрольная работа по дисциплине «Национальная экономика»
Для того, чтобы проанализировать состояние национальной экономики в 2010 году, необходимо исследовать несколько её сфер: инвестиционная...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconПравила биржевой торговли общества с ограниченной отвественностью
Товарная биржа «ИнвестГрупп» (в дальнейшем Правила) регламентируют порядок проведения биржевых торгов голосовым способом в зале биржевых...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconОао «Белорусская универсальная товарная биржа»
Правления оао «Белорусская универсальная товарная биржа» 10. 08. 2010 №152, 30. 08. 2010 №163, 06. 09. 2010 №174, 14. 09. 2010 №180,...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconЛекция №1. Введение. Элементы дифференциальной геометрии. 2
Лекция №5. Множества Жюлиа, множество Мандельброта и их компьютерное представление. 18

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКейс 1 Ценовая политика
Ценовая политика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги. Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей...

Лекция Товарная политика в маркетинге iconКейс 1 Ценовая политика
Ценовая политика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги. Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
vbibl.ru
Главная страница