Методические указания к изучению дисциплины и выполнению контрольных работ №1, 2 для студентов заочной формы обучения

Методические указания к изучению дисциплины

и выполнению контрольных работ № 1, 2

для студентов заочной формы обучения

Санкт-Петербург

Составитель

Подготовлено на кафедре

1. 
   Сформировать у студентов системное представление об управлении маркетингом, дать представление об управлении маркетингом как научной дисциплине и практической деятельности, познакомить студентов с современными тенденциями и концепциями управления маркетингом.
   
2. 
   Сформировать у студентов взгляды на управление маркетинговой деятельностью в соответствии с современной концепцией интегрированного маркетинга.
   
3. 
   Сформировать у студентов навыки стратегического анализа и выбора направления развития предприятия.
   
4. 
   Сформировать у студентов системное представление о планировании деятельности, а именно – о взаимосвязи целей различных уровней, стратегий и политик – товарной, ценовой, сбытовой и продвижения.
   
5. 
   Сформировать представление о видах планов на предприятиях, месте маркетинговых планов в системе планов предприятия; а также сформировать навыки написания маркетинговых планов различного уровня (стратегических и тактических планов, планов по отдельным товарам или рынкам).
   
6. 
   Сформировать представление о влиянии внешней среды на организацию деятельности предприятия. Дать представление о месте отдела маркетинга в системе управления предприятием и функциональных взаимосвязях отдела маркетинга с другими подразделениями на современных предприятиях.
   
7. 
   Сформировать у студентов навыки по разработке и оптимизации оргструктуры маркетинга, а также составлению документов, регламентирующих деятельность маркетинговых подразделений (Положение об отделе маркетинга, должностные инструкции).
   

1. 
   Роль и место системы маркетинга в современной экономике.
   
2. 
   Современные концепции управления маркетингом.
   
3. 
   Основные принципы и методы целеполагания.
   
4. 
   Виды стратегий: корпоративных, конкурентных, по элементам комплекса маркетинга.
   
5. 
   Методы и модели стратегического анализа и разработки стратегий.
   
6. 
   Методы принятия решений по основным составляющим комплекса маркетинга.
   
7. 
   Основные структурные элементы маркетингового плана.
   
8. 
   Виды организационных структур отдела маркетинга.
   
9. 
   Основные функции отдела маркетинга.
   
10. 
    Показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности.
    

1. 
   Формулировать стратегические и тактические цели фирмы. Определять миссию фирмы.
   
2. 
   Собирать и анализировать информацию, касающуюся внешней и внутренней среды деятельности фирмы.
   
3. 
   Формировать различные варианты стратегии деятельности фирмы на рынке. Обосновывать выбор стратегии развития компании.
   
4. 
   Сегментировать рынки и осуществлять выбор сегментов в зависимости от целей и задач фирмы.
   
5. 
   Производить выбор принципов позиционирования фирмы на выбранном сегменте.
   
6. 
   Формулировать принципы взаимоотношения фирмы с субъектами рынка.
   
7. 
   Разрабатывать товарную и ценовую распределительную и коммуникационную политику.
   
8. 
   Составлять маркетинговый план предприятия.
   
9. 
   Разрабатывать и корректировать организационные структуры маркетинга в зависимости от видов целевых рынков и целевых ориентиров фирмы.
   
10. 
    Формировать критерии и показатели оценки маркетинговой деятельности. Производить оценку эффективности маркетинговых мероприятий.