Технология swot-анализа




Скачать 147.65 Kb.
НазваниеТехнология swot-анализа
страница1/3
Дата публикации30.03.2013
Размер147.65 Kb.
ТипДокументы
vbibl.ru > Философия > Документы
  1   2   3



Оглавление




Оглавление 2

Введение 3

1.Технология SWOT-анализа 4

2.Правила проведения SWOT- анализа 7

3.Элементы SWOT – анализа 10

4.Типичные ошибки применения SWOT – анализа 12

Заключение 15

Список используемой литературы 16



Введение


В исследовании управления сегодня большую роль играют экспертные методы оценок. Одним из разновидностей таких методов является оригинальный метод SWOT-анализа. Но получил такое название по первым буквам слов, которые на русский язык переводятся как Сильные и Слабые стороны, Возможности и угрозы (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).

В настоящее время он достаточно широко применяется в различных сферах экономики и управления. Его универсальность позволяет использовать его  на различных уровнях и для различных объектов:  анализ продукции, предприятия, конкурентов, города, региона и т.д. Этот метод как инструмент управленческого обследования (управленческого анализа) можно использовать для любого предприятия, чтобы предотвратить его попадание в кризисную ситуацию.

Как известно SWOT анализ широко применяется в процессе стратегического планирования. В каждом бизнес-плане, в каждом плане маркетинга должен быть раздел «SWOT анализ».

Именно с появлением SWOT модели аналитики получили инструмент для своей интеллектуальной работы. Известные, но разрозненные и бессистемные представления о фирме и конкурентном окружении SWOT анализ позволил сформулировать аналитикам в виде логически согласованной схемы взаимодействия сил, слабостей, возможностей и угроз.

  1. ^

    Технология SWOT-анализа


В 1963 году в Гарварде на конференции по проблемам бизнес политики проф. K. Andrews впервые публично озвучил акроним SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), что означает «Сила», «Слабость», «Возможности», «Угрозы». С 1960-х годов и по сей день SWOT анализ широко применяется в процессе стратегического планирования. С появлением SWOT модели аналитики получили инструмент для своей интеллектуальной работы. Известные, но разрозненные и бессистемные представления о фирме и конкурентном окружении SWOT анализ позволил сформулировать аналитикам в виде логически согласованной схемы взаимодействия сил, слабостей, возможностей и угроз.
как правило, SWOT-анализ, т.е. анализ сильных и слабых сторон организации, возможностей и угроз, исходящих из окружающей среды, проводится с помощью вспомогательных таблиц (матриц). [4, c.127] Простейшая форма представления результатов SWOT-анализа приведена в таблице 1.

Таблица 1

Матрица SWOT

 

возможности

угрозы

сильные стороны

СИВ

СИУ

слабые стороны

СЛВ

СЛУ


В качестве дополнений к данной таблице, могут составляться так называемые вспомогательные матрицы. Информация представленная во вспомогательных матрицах переносится в основную и используется для обобщения результатов анализа. Таких матриц две: матрица возможностей и матрица угроз.

Также, в процессе выполнения SWOT-анализа рекомендуется составлять профиль среды, т.е. таблицу, в которой должны быть отмечены факторы среды, оказывающие или могущие оказать существенное влияние на организацию. Затем для каждого фактора определяется его важность для отрасли, влияние на организацию, направление данного влияния и подсчитывается совокупная степень воздействия по каждому фактору и в целом. Все вспомогательные матрицы SWOT-анализа представлены в таблицах 2 – 4.

Таблица 2

Матрица возможностей

вероятность использования возможностей

влияние

сильное

умеренное

малое

высокая

ВС

ВУ

ВМ

средняя

СС

СУ

СМ

низкая

НС

НУ

НМ

Таблица 3

Матрица угроз.

вероятность использования возможностей

влияние

 

разрушение

критическое состояние

тяжелое состояние

легкие ушибы

высокая

ВР

ВК

ВТ

ВЛ

средняя

СР

СК

СТ

СЛ

низкая

НР

НК

НТ

НЛ

Таблица 4

Составление профиля среды

фактор среды

важность для отрасли A

влияние на организацию B

направление влияния C

степень важности D=A*B*C

1 2 3 …

 

 

 

 


Благодаря своей концептуальной простоте SWOT стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Любой, кто хоть немного знаком с компанией и имеет представление о рынке, может составить простой SWOT. С другой стороны, присущая анализу простота может привести к поспешным и бессмысленным выводам, полным таких неопределенных и двусмысленных понятий, как « эксплуатационная характеристика продукта», «современное оборудование», «цены». Вдобавок, пользователи иногда забывают об объективности и полагаются на устаревшую или ненадежную информацию. [4, c.130]

  1   2   3

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Технология swot-анализа iconМетод swot-анализа
Применяемый для анализа среды метод swot (аббревиатура составлена из первых букв английских слов: сила, слабость, возможности и угрозы)...

Технология swot-анализа iconМетодика проведения swot-анализа. Образцы матриц swot что такое свот-анализ?
...

Технология swot-анализа iconРазработка стратегии Интернет-провайдера ООО
Проведение анализа внешней среды ООО «Стиль» методом swot-анализа

Технология swot-анализа iconПрименение swot-анализа при разработке стратегии фирмы

Технология swot-анализа iconМатрица swot – анализа сферы образования
Принять участие в федеральных и краевых программах по строительству зданий детских садов и приведению существующих зданий образовательных...

Технология swot-анализа iconУл. Пушкинская, 25, офис. 107 т/ф.:+38 0482 36 48 57, т.: +38 048 799 66 33
Понятие продажи, Основные шаги в процессе продажи, Технология и искусство продажи, Качества успешного продавца и их развитие, Роль...

Технология swot-анализа iconПрограмма «Технология»
«Технология обработки конструкционных и поделочных материалов. Сельскохозяйственные технологии. Технология ведения дома»

Технология swot-анализа iconТема Стратегический анализ внешней среды
Раскройте сущность понятий «внешняя среда», «макросреда», «микросреда». Определите, каковы основные цели анализа внешней среды. Объясните...

Технология swot-анализа iconРабочая программа составлена на основе Программы для общеобразовательных...
Общего образования по Технология, сост. В. Д. Симоненко «Технология» М. «Просвещение», 1998

Технология swot-анализа iconЛекций 21. Технология модульного обучения Сущность модульного обучения
Модульная технология обучения (тмо) как дидактическая система возникла в 60-годы в США. От проблемного обучения новая технология...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
vbibl.ru
Главная страница